Bạn đã từng nghe qua về thuật ngữ Pillar Content chưa?
Bạn có biết lý do tại sao mà Pillar Content lại
Bạn có từng nghĩ làm thế nào để xây dựng Pillar Content cho website của mình chưa?
Trong bài viết này tôi sẽ giúp bạn:
- Hiểu được Pillar Content là gì?
- Lợi ích của pillar content trong SEO
- Làm thế nào để phát triển một chiến lược pillar content cho website?
Pillar Content là gì?
Có thể bạn sẽ nghe rất nhiều định nghĩa khác nhau cho pillar content, tuy nhiên tóm lại nó mang cùng một nghĩa là “nội dung trụ cột” hay “chủ đề cốt lõi”.
Hãy nghĩ một cách đơn giản, content pillar chính là cái sườn chủ đề chính để bạn có thể phát triển các ý tưởng, nội dung xoay quanh chủ đề chính đó.
Khi nhìn vào bảng pillar, bạn sẽ thấy được bao quát toàn bộ chiến lược nội dung của dự án, từ cái sườn đó bạn có thể triển khai thêm nhiều ý tưởng và các chủ đề phụ xoay quanh một cách đồng nhất.
Tác dụng của pillar content trong SEO
Rất dễ dàng để bạn có thể thấy được các lợi ích của content pillar đối với website hay doanh nghiệp của bạn và cả user.
1. Nó đảm bảo nội dung nhận được nhiều tương tác hơn
Việc có một phần nội dung có cấu trúc và rõ ràng, nói lên được điểm khó của khán giả sẽ làm tăng giá trị nhận thức của họ về doanh nghiệp/ website của bạn.
Tỷ lệ thoát của bạn giảm và bạn nhận được lưu lượng truy cập nhiều hơn. Kết hợp với nội dung chất lượng việc này sẽ giúp công cụ tìm kiếm xếp hạng website của bạn ở những vị trí cao hơn.
2. Giúp bạn dẫn đầu trong lĩnh vực của mình
Các pillar content đa phần thúc đẩy các từ khoá có volume search lớn.
Những loại nội dung này thường được định vị để trả lời mọi câu hỏi, giải quyết mọi nhu cầu tìm kiếm cho user.
Giải quyết các chủ đề ở phạm vi lĩnh vực của mình, giúp bạn trở thành chuyên gia trong lĩnh vực đó.
Sau khi đọc nội dung của bạn, hầu hết người đọc sẽ tự động cảm nhận bạn là người dẫn đầu ngành.
3. Nhận được nhiều backlink và rất nhiều lượt chia sẻ trên mạng xã hội
Các pillar content sẽ được chia sẻ rộng rãi và thường xuyên, đặc biệt là giữa những người có ảnh hưởng trong một lĩnh vực nhất định.
4. Giúp bạn có một chiến lược nội dung bền vững
Như tôi đã có nhắc đến ở phía trên, việc lên cho website một pillar content hoàn chỉnh, sẽ giúp bạn có thêm nhiều ý tưởng để phát triển nội dung hơn.
5. Giúp bạn có một kế hoạch SEO thành công
Theo Backlinko , các pillar content có cơ hội nhận được thứ hạng tìm kiếm trên trang đầu tiên của Google cao hơn so với các bài đăng thông thường.
Trong một nghiên cứu, BuzzSumo phát hiện ra rằng các pillar content dễ dàng nhận được nhiều backlink trỏ về.
Ngoài ra, do tính chất chuyên sâu của chúng, chúng giữ chân khách truy cập lâu hơn trên trang web của bạn, điều này làm tăng Dwell time của website bạn, cho biết nội dung chất lượng đối với các thuật toán của Google.
7 bước xây dựng pillar content cho website
Pillar content quan trọng cho việc xây dựng kế hoạch nội dung ở mọi nền tảng. Vậy làm thế nào để xây dựng pillar content cho website?
Hay theo dõi phần hướng dẫn dưới đây của tôi!
Bước 1: Xác định mục tiêu, đối tượng
Xác định mục tiêu
Đây phải là nền tảng của mọi hành động bạn thực hiện trong các bước còn lại. Bạn muốn pillar content của mình đạt được những mục tiêu nào?
Bạn có muốn:
- Tăng độ nhận biết thương hiệu?
- Hướng dẫn, phổ cập cho khách hàng của bạn?
- Tạo hứng thú hay mong muốn cho khách hàng?
- Gắn kết thêm mối quan hệ của bạn với khách hàng?
- Khuyến khích hoặc tăng lượt đăng ký, mua hàng?
- Chuyển đổi khách hàng tiềm năng thành khách hàng trả tiền?
Khi bạn đã xác định được mục tiêu của mình, bạn có thể dễ dàng xác định các chỉ số hiệu suất chính của mình và cách đo lường các chỉ số đó.
Nó cũng sẽ giúp bạn xác định thông tin bạn cần cung cấp, chia sẻ thông tin đó cho ai, …
Xác định đối tượng
Tạo một pillar content là một công việc rất lớn. Bạn muốn đảm bảo rằng đối tượng mục tiêu của mình thấy nó hữu ích, tương tác với nó và lưu hoặc chia sẻ nó.
Do đó, bạn cần dành một chút thời gian để nghiên cứu đối tượng của mình là ai, họ có những điểm khó khăn nào và tại sao họ muốn giải quyết vấn đề đó.
Nghiên cứu khách hàng mạnh mẽ là vô giá ở đây. Nghiên cứu đối tượng của bạn sẽ cung cấp câu trả lời cho các câu hỏi như:
- Chúng ta đang cố gắng giải quyết vấn đề gì?
- Giải pháp của chúng ta dành cho ai?
- Khách hàng của chúng ta biết gì về chủ đề này và những gì họ không biết?
- Họ muốn đọc gì trong một nội dung như thế này?
- Nội dung nào khác trên công cụ tìm kiếm đang nói về và tại sao nó không thể giúp người tìm kiếm cải thiện tình hình của họ?
Trả lời những câu hỏi này sẽ giúp bạn quyết định những gì cần đưa vào pillar content của mình — giúp bạn dễ dàng tạo ra nội dung có tương tác và giá trị hơn.
Bước 2: Xác định chủ đề và từ khoá chính của website
Thông thường các bạn hay bỏ qua bước này, để đi thẳng vào xác định pillar content vì cho rằng: “nó quá đơn giản”, “chẳng phải rành rành ra đấy rồi sao?”, …
Đây là một sai lầm rất lớn, có thể dẫn đến toàn bộ chiến lược đi lệch hướng về sau.
Việc xác định chủ đề và từ khoá chính của website kết hợp với việc xác định mục tiêu và đối tượng ở bước 1, sẽ giúp bạn xác định các topic cluster (nhóm nội dung) và pillar content phù hợp và chính xác hơn, tránh việc đi lệch hướng về sau, hoặc chọn một pillar content không phù hợp.
Bước 3: Xác định pillar content
Trước tiên, bạn phải tìm và xác định các chủ đề cốt lõi cho website. Để xác định đâu là một pillar content phù hợp với bạn, thì nó cần phải đảm bảo các yếu tố sau:
- Phù hợp ngành của bạn và giúp bổ trợ kiến thức trong hành trình mua hàng của người dùng.
- Nó cũng nên là Evergreen Content (nội dung có giá trị lâu dài) và rộng (nhưng cũng không nên quá rộng). Hãy chọn một chủ đề có thể được chia thành một số subtopic (chủ đề phụ).
- Nên lưu ý xem pillar content của bạn rộng hay hẹp, nếu chủ đề chủ đề cốt lõi của bạn quá hẹp sẽ khó triển khai ý tưởng và phát triển website về sau.
Để xác định chủ đề cho các pillar content, bạn hãy tự trả lời các câu hỏi sau:
- Chủ đề này có trả lời đầy đủ các thắc mắc của người đọc về một từ khóa cụ thể không?
- Chủ đề này có đủ rộng để bạn khai thác nhiều khía cạnh khác nhau với khoảng 20-30 bài viết không?
Và những dấu hiệu sau thể hiện rằng đó KHÔNG phải pillar content:
- Bạn đang cố gắng để trang đó có thứ hạng cao bằng cách sử dụng một long-tail keyword (từ khóa dài).
- Là một chủ đề hẹp và khó khai thác thêm.
Ngoài ra, đừng quên “nằm vùng” đối thủ, chắc chắn bạn sẽ tìm được những pillar content ở đây. Bạn có thể sử dụng công cụ để xem đối thủ hoặc các đơn vị đầu ngành lĩnh vực của bạn đang triển khai content như thế nào. Công cụ Ahrefs là một gợi ý tuyệt vời để làm điều này!
Ví dụ với một website về tư vấn du học Úc, các pillar content chính của tôi sẽ như sau:
- Tư vấn du học
- Kinh nghiệm du học
- Hướng dẫn chuẩn bị
- Chọn ngành/ chọn trường
- Chi phí du học
- Học bổng
- …
Bước 4: Nghiên cứu từ khoá, mở rộng các subtopic
Sau khi đã xác định được pillar content đã đến lúc bạn nên thực hiện nghiên cứu từ khoá để mở rộng các subtopic của mình.
Bạn có thể nghiên cứu từ khoá bằng các công cụ hữu ích như Keyword Planner, Ahrefs, Keywordtool.io, … và áp dụng các phường pháp nghiên cứu từ khoá mà tôi đã chia sẻ chi tiết tại bài hướng dẫn “Nghiên cứu từ khoá” trước đó.
Khi phát triển subtopic, bạn nên chọn subtopic đáp ứng các yêu cầu sau, cụ thể:
- Liên quan và hỗ trợ chặt chẽ với chủ đề pillar content.
- Trả lời cho các câu hỏi phổ biến về pillar content.
- Có thể triển khai thành một bài content độc lập.
Hãy quay lại với ví dụ website tư vấn du học tại Úc:
Với content pillar là “chi phí du học tại Úc” thì các chủ đề phụ có thể là:
- Học phí tại Úc
- Chi phí sinh hoạt tại Úc
- Chi phí sinh sống tại Sydney
- Chi phí chuẩn bị du học Úc
- …
Bước 5: Viết bài cho Pillar Page
Bây giờ là bước viết bài, nó sẽ tốn nhiều thời gian hơn so với một bài đăng blog thông thường, bài viết phải là nội dung thật hữu ích và chất lượng.
Sắp xếp nội dung logic
Bên cạnh đó, bạn cần phải sắp xếp nội dung theo cách tối ưu để giúp người đọc dễ dàng theo dõi và nhanh chóng tìm được thông tin mà họ cần, đồng thời bạn cũng phải lưu ý đến các các mục tiêu chuyển đổi của mình.
Bạn bắt đầu bằng việc giới thiệu chủ đề của Pillar Page và đưa ra cái nhìn tổng quát để người đọc biết họ sẽ tìm thấy gì trên trang này. Tiếp đến, bạn đi sâu vào từng chủ đề nhỏ, tập trung vào việc trả lời các câu hỏi của người đọc.
Tạo sự thuận tiện từ nội dung
Hãy tìm cách để giúp đỡ người đọc nghiên cứu chủ đề một cách thuận tiện nhất. Bạn hãy sử dụng các đường link dẫn người đọc đến những bài viết liên quan khác trên website của bạn để họ hiểu hơn về chủ đề mà họ đang tìm hiểu.
HubSpot đưa ra khuyến nghị là nên có 20 internal link (liên kết nội bộ) trên một trang, mỗi phần nội dung cũng nên liên kết trở lại Pillar Page để tạo các liên kết hai chiều. Ngoài ra, bạn vẫn nên có các liên kết với một số nguồn bên ngoài để dẫn chứng cho bài viết của mình.
Sau khi đã viết xong, bạn hãy tiếp tục chỉnh sửa và bổ sung để có được phiên bản tốt nhất, tối ưu trải nghiệm người dùng và họ sẽ quay lại và chia sẻ nội dung của bạn với những người khác.
Bước 6: Xây dựng Pillar Page
Bây giờ là bước thiết kế Pillar Page của bạn và tối ưu hóa nội dung trên website. Trang của bạn phải là mạch lạc, rõ ràng:
Để làm được điều đó, bạn hãy chú ý các yếu tố sau:
- Mục lục với các liên kết chuyên mục được bố trí ở xung quanh khu vực đầu trang (để giúp người dùng nhanh chóng di chuyển đến phần tiêu đề mà họ muốn)
- Tiêu đề ( H1) và các thẻ tiêu đề phụ (H2, H3, H4…) để làm rõ cho tiêu đề.
- Liên kết nội bộ (Internal link): Các liên kế cung cấp thêm thông tin chuyên sâu cho chủ đề.
- Liên kết ngoài (Outbound link): Dẫn đến các nguồn để xác minh tính chính xác các thông tin của bạn.
- Hình ảnh: Hãy minh họa các hình ảnh có thể bổ trợ cho nội dung của bài viết, mang đến cho người đọc cái nhìn trực quan hơn và đặc biệt lưu ý cho SEOer là phải có alt text (văn bản thay thế).
- Nút CTA (Kêu gọi hành động): Nút CTA sẽ khuyến khích người đọc thực hiện một hành động cụ thể nào đó (ví dụ như liên hệ với bạn, tải thêm thông tin…). Tuy nhiên, bạn hãy dùng nó một cách hữu ích và đúng chỗ, đừng để nó làm gián đoạn dòng chảy trên trang.
- …
Bạn có thể tham khảo thêm bài viết “Tối ưu SEO Onpage” và “Cách tạo Landing Page tối ưu chuyển đổi“, hai bài viết này sẽ giúp ích cho bạn trong việc xây dựng một pillar page hoàn hảo.
Bước 7: Thường xuyên chia sẻ, quảng bá các pillar page
Sau khi những pillar content đã hoàn thành, hãy chia sẻ để nhiều người biết đến nội dung hữu ích của bạn hơn. Hãy chia sẻ nó ở bất cứ đâu mà bạn có thể, như: trên các social media, email marketing hoặc thậm chí là đi backlink về “nội dung trụ cột” này.
Tóm lại, hãy bằng mọi cách, phổ biến rộng rãi để mọi người biết đến pillar content của bạn.
Bước 8: Luôn luôn cập nhật
Hãy thường xuyên cập nhật các nội dung mới, nâng cấp, cải tạo và audit content để nâng cao giá trị nội dung mà bạn đã chia sẻ. Chắn chắn một điều rằng, bạn không thể nào tạo ra một nội dung hoàn hảo ngay từ lần đầu mà không cần chỉnh sửa, chính vì thế hãy thường xuyên xem lại và chỉnh sửa các lỗi nếu có.
Tuy nhiên, bạn phải cẩn thận với các sửa đổi, bạn phải đảm bảo rằng những sửa đổi mới không vượt qua, lệch hướng hoặc làm thay đổi đi mục tiêu ban đầu của bạn.
Kết luận
Từ “pillar” (trụ cột) dù được sửu dụng trong kiến trúc, triết học hay content marketing, … nó ngay lập tức giúp bạn liên tưởng cấu trúc, hệ thống thông tin và ý tưởng. Trong content marketing, đó là khả năng lên chiến lược nội dung, bạn phải thực sự xem xét được khách hàng của mình đang muốn gì, để tạo ra những nội dung chất lượng, tiếp cận tốt với khách hàng và vượt qua đối thủ của bạn.
Bạn đã sẵn sàng tạo ra chiến lược “Pillar Content” để tạo ra những ý tưởng nội dung tốt hơn cho khách hàng của bạn chưa?
Nếu bạn gặp khó khăn trong quá trình lên chiến lược pillar content cho website hay thậm chí chiến dịch marketing của mình, hãy cho tôi biết bằng việc để lại câu hỏi trong phần bình luận bên dưới, tôi sẵn lòng giúp bạn.
Nếu thấy bài viết hữu ích, hãy chia sẻ cho người cần nhé.
Cảm ơn bạn đã theo dõi.
